4月27日，距里约奥运会开幕整整100天。腾讯体育携手数百名跑步爱好者，以及陈晓、王丽萍、何冲等一众文体明星齐聚北京世贸天阶，共同见证腾讯“跑向里约”迎奥运大型互动活动开启。“跑向里约”迎奥运活动是国内第一个里约奥运会媒体主题项目，将从里约奥运会100天倒计时开始，一直持续到奥运会结束，全程历时4个月。期间，将会有王千源、张歆艺、蒋劲夫、郑多燕、周琦、孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等近百位娱乐、体育明星共同参与其中。它的“开跑”意味着国内媒体的里约奥运会报道与营销大战正式拉开序幕。未来的里约奥运会中，腾讯体育也将于包括新文化报在内的“捷报联盟”为吉林读者带来最好的奥运报道。
此前，腾讯体育公布了以移动互联网技术做支撑、以“社交奥运”为核心的里约奥运会报道模式，“社交+技术”的驱动将极大程度推动大众在奥运会中的参与度，这也为2016奥运年的媒体报道奠定了基调。“跑向里约”是腾讯体育里约奥运全方位报道的“第一枪”。“跑向里约”可以说是推动用户参与奥运的最好体现。它由腾讯体育和微信运动联合推出，活动以H5为载体，跑友们可以个人名义报名，也可以组队参与。通过每的锻炼步数换取积分，从北京出发，经过14个赛段的比拼，一路经过20个奥运会主办城市最终“跑向里约”，完成一场线上的奥运之旅。根据2015年第四季度及全年业绩显示，微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到了6.97 亿。在线上活动进行同时，从5月开始，“跑向里约”还将先后在深圳、武汉、成都、上海、杭州、大连、北京举办7场线下路跑活动。首场深圳站的欢乐跑已在4月27日开启报名。
新文化报（ 陈涛)
