12栋工作室办公区走廊墙壁上的动漫形象“合家欢”
时下，通过手机下载、发送那些萌萌的、逗乐的微信表情包，成为网友们最时髦的手指活动之一。由网友需求催生，国内近些年涌现出成千上万家微信表情包制作公司。很多山西人也许不知道，过去半年最为流行的微信表情包之一——长草颜团子，是一家创办不足3年的山西公司的产品。
2015年8月至今，由一帮平均年龄不足30岁的年轻人成立的太原12栋工作室，向微信上传的“长草颜团子”微信表情包，成为首个发送破百亿次的“国民表情”；“制冷少女”系列表情“谢谢老板”，位列2015年微信单个表情发送量之首。
太原12栋工作室开发的微信表情包火爆后，引起国内一些大公司的关注，有公司开价上千万向12栋工作室收购“长草颜团子”微信表情包。12栋工作室的回答是：此物不卖。
12栋工作室扎根于太原 “谢谢老板”表情发送量超50亿次
12栋工作室办公场所位于太原市高新技术开发区边缘处一栋新建写字楼内，访客走进该公司办公区，都会被画在走廊墙壁上的一幅动漫形象“合家欢”吸引并驻足观看。这幅墙壁图画，使用颜色鲜艳的颜料描绘着包括长草颜团子、制冷少女、小僵尸等7个动漫形象，图画正中间画着一个“12”的阿拉伯数字。
成立于2014年的12栋工作室，最初的办公地点位于太原滨河路边一栋居民楼内。因这栋楼是小区12号楼，公司合伙人也认为“12”是个吉祥的数字，由此将工作室命名为“12栋工作室”。2016年春节过后，12栋工作室迁入高新区，太原高新区管委会给予其最低的写字楼租赁条件。这让12栋工作室的合伙人认为当初将公司总部设在太原，真是一个明智的选择。
在太原高新区众多企业中，12栋工作室名声并不大。它之所以享受如此优惠的写字楼租金，与其在开发微信表情包所展现的创新能力，给高新区相关管理者留下深刻印象不无关系。
2015年8月至2016年5月4日，12栋工作室先后向微信表情包上传17套表情，其中包括长草颜团子、制冷少女、珀尔兔、正经人、芮小凸、猪小哼等6个形象表情，入选微信表情精选行列。目前，长草颜团子先后上传7套表情包，5套入选微信表情精选系列，单套表情发送量达56亿次，单个表情日均发送量22万次，最高破300万次。长草颜团子累计总下载量达7.5亿次，发送量超过129亿次，是微信首个破百亿的表情。
此外，在微信用户自定义表情中，12栋工作室上传的“制冷少女”系列“谢谢老板”表情，发送量超50亿次，为2015年度微信单个表情发送数据第一。
“国内有公司开价数千万收购我们‘长草颜团子’，考虑到长草颜团子具有很大的商业开发潜力，我们拒绝了。”12栋工作室创始人王彪说。
微信表情包一战成名 工作室创始人是一位海归太原小伙儿
成功开发了深受网民喜爱的微信表情包产品，让12栋工作室一战成名。业内诸多知名互联网公司了解到12栋工作室是一家山西公司，而不是北京、上海的公司，都为之惊诧。他们不知道，为了这次爆发，12栋工作室的合伙人如同一群在大海里奋勇向前的泳手，已默默为之付出多年。
12栋工作室创始人，同时亦是工作室灵魂人物的王彪，是太原人，今年30岁。王彪高考结束后，远赴国外留学，入读一所大学视觉传达专业。王彪的母亲是一名小学教师，受母亲影响，王彪从小到大阅读了大量图书，喜欢天马行空地想象。选择视觉传达专业，他曾计划大学毕业后进入广告行业，设计好玩而新颖的广告。
2009年，王彪研究生毕业一度想留在国外创业。然而他考察发现，当地的创业环境不足以让他这个外国留学生一展抱负，遂决定回国创业。回国后的最初三四年，王彪一直在寻找机会，曾开过茶餐厅，经营一年后感觉不赚钱便关了门。
自微博推出市场后，王彪很快迷上了这款聊天软件。通过微博，他结识了不少天南海北的大V小V，并结为朋友。也许是潜意识中认识到与这些拥有众多粉丝的网友有抱团创业的机会，王彪通过线下、线上的交际活动，慢慢召集组织起一个以他为中心的“好友圈”。
2013年，王彪和朋友们开始组建创业团队。这个团队，“能量不小”，每个成员粉丝人数都在几十万以上，个别成员粉丝人数上百万。因为具有一定的互联网推动能力，王彪的团队组建之初，已与网易、腾讯、阿里巴巴等互联网公司实现对接，承接这些公司的广告推广业务。
王彪一直对互联网视觉传达设计有着浓厚的兴趣，觉察到互联网图片形象未来会具有商业开发价值，所以团队成立后，他便推动成员设计制作一些好玩、新颖的数字图片形象，上传到网上。
在推广自有互联网图片形象的过程中，王彪和团队成员所拥有的互联网推广能力开始发挥了巨大作用。在很短的时间内，他们可以把图片推送给成千上万的网民。
这些最初上传的互联网图片形象，推广时为避免网友产生抵触心理，都未进行署名和标明来源。“长草颜团子、制冷少女互联网图片形象，我们从2013年时就上传到网上，并进行了推广。现在，网友们喜欢以他们的形象做成的表情包，与工作室长期推广扩大它的影响力分不开。”王彪说。
“长草颜团子”原型出自小女生 已有多家公司愿合作商业开发
被网友们疯狂传送上百亿次的“长草颜团子”，是目前12栋工作室开发得最成功的微信表情包产品。但是说到它的原创作者，可能很多人不知道竟是一个小女生。
是否具有“网感”，是12栋工作室考察一个互联网图片形象是否具有推广价值的重要因素之一。为此，工作室专门成立一个部门，由创业元老负责，唯一的任务是在网上大量采集新人设计的互联网图片形象，从中挑选具有“明星相”的种子，然后通过公关拉形象原创作者入伙。
2013年，王彪和伙伴们翻看微博，被一个网友上传的图片吸引。这是一张卡通图片，一个小人儿，头上“长着星星草”。它线条简洁，形象很萌，王彪十分喜欢。
经过网上沟通，王彪很快掌握“长草小人”的作者背景。她是一个安徽合肥的女孩，名叫刘晶晶，正在读高中。因为喜欢漫画，所以经常画一些漫画放到网上与喜欢漫画的网友进行交流。其时，刘晶晶的粉丝有2000多人。
王彪与合伙人商议后，决定拉刘晶晶入伙。事后，经过线上和线下多次公关，刘晶晶最终同意加入12栋工作室。现在，刘晶晶已升入大学，她的学费和生活费，都由12栋工作室负责。
目前，12栋工作室开发微信表情包产品，已形成一条流水线：发现原创者、拉原创入伙、包装形象、推广、价值开发、衍生品授权。
其实，12栋工作室的每套微信表情包形象，虽然都有其原创者，但其最终产品，都是集体创造的产物。每个12栋微信表情包包装小组，一般为5—6人，成员包括原画师、动画师、文字作者等。他们的具体分工为，原画师负责图片形象定型，动画师负责让形象动起来，文字作者则负责编写好玩的文字。拥有良好的网感，是小组成员共同的特点。
一个有趣的现象是，在12栋工作室太原总部，30多名成员，女性员工有20多人。“女性敏感，画风细腻、感性，她们很多人的作品比男生的好玩。”王彪对此解释说。
成立不到3年的12栋工作室，目前已在太原、北京、上海成立公司。今年上半年，就“长草颜团子”的商业开发，12栋工作室已与旺旺、宝洁、周大福等公司洽谈深入合作。也有手游公司、电影制作公司与12栋工作室取得联系，希望就“制冷少女”商业开发进行合作，制作手游和拍摄电影。
本报记者 梁成虎
