新浪娱乐讯 2022微博娱乐白皮书于3月17日隆重发布，从明星、电影、剧集、综艺、纪录片、音乐演出六大维度洞察与解析，回顾2022年娱乐行业的特点与现状，并展望一路狂飙的未来。这一年，明星们在微博上“越活越有趣”，承担相应的社会责任同时引导粉丝传播正能量，电影市场随着疫情风险解除迅速回暖，不同类型题材国产片广受欢迎，头部精品剧集热度与口碑双赢，古偶剧凭借创新题材和精品化制作逆风翻盘，垂类综艺持续破局，综N代稳固焕新，纪录片与时代同频共振，音乐演出领域探索更多的可能性，打破社交壁垒，实现作品价值最大化。
明星：“内娱活人”有趣个性花式出圈 良性星粉互动助力作品声量
白皮书显示，2022年内娱明星出圈姿势千姿百态，激发全网用户创作活力。多对热门 CP 带动明星和作品出圈，嗑 CP 从“圈地自萌”向“全民嗑糖”发展，《梦华录》“顾盼生辉”、《苍兰诀》“苍兰夫妇”、《星汉灿烂·月升沧海》“疑商夫妇”、《沉香如屑·沉香重华》“沉香夫妇”、《点燃我温暖你》“命韵循环”成为2022年播出影视作品的热门CP，全民嗑糖氛围助力明星吸粉和作品出圈。
明星篇：嗑糖DNA动了
此外，2022年的娱乐圈掀起全民“考古”热潮，推动王心凌、刘畊宏、“再就业”男团、殷桃、苏有朋等被大众再次看见，陈飞宇“阿瑟”梗、王鹤棣“考古”梗、海清“你是我的神”等明星名场面及热梗激发全网创作活力，微博演员青云专项推动王鹤棣、陈飞宇等演员热度进阶，微博打造的#为了我们的荣耀#活动则对经纪公司新人团体的打造和出圈效果突出，见证 BOY STORY 等新人团体的成长。
这一年，微博继续联动明星、经纪公司在应急救灾、乡村振兴、环境保护、社会救助和法制宣传等公益活动方面发挥榜样力量。大规模明星在部分地区疫情爆发、南方暴雨、泸定地震、重庆山火等应急救灾事件中，积极响应公益海报宣传和公益筹款，60位头部明星参与云种希望树活动，种树8586棵，《王牌部队》《奇迹·笨小孩》《胆小鬼》等热门IP与公益活动联动，影响粉丝公益心智，带动募捐转化，《王牌部队》主创人员参与#王牌部队致敬老兵#活动，登上热搜第九位，阅读量达7.2亿。
从北京冬奥会到世界杯，明星各展所长，黄明昊等明星担任冬奥火炬手，朱正廷直播连麦畅聊赛场新闻，张颜齐、武磊跨领域踢球视频联动等花式推广体育运动，#一起冬奥吧#话题阅读量达13.6亿，超过500位明星参与。由#燃动时刻#掀起全网“健身热”，刘畊宏女孩超话三十天打卡，董力《董点运动》直播跟练等引发热议，INTO1赞多等明星助阵微博街舞大赛，黄明昊等明星参与微博滑板全明星赛事推广则推动小众潮流运动破圈，对青少年爱好者产生广泛影响。
明星篇：高商业价值明星
商业方面，2022 下半年起明星代言市场呈回暖趋势，2022所有在微博官宣新增代言人的行业中，美妆护肤、服装配饰、饮料行业官宣代言人数量排名 TOP3；在代言人选择偏好上，美妆护肤和奢侈品品牌代言人均偏好 90后艺人，交通出行行业男性明星代言人占 60%。作品、粉丝、话题度是影响明星商业价值的必要因素——2022 年，《风吹半夏》等热门作品播映表现和口碑破圈，推动赵丽颖专业热度表现突出、带货力上升；肖战的微博粉丝互动热情、话题度和品牌合作数量居高不下，品牌号召力表现出众；时代少年团凭借微博粉丝的高关注度和忠诚度，商业价值未来可期。
电影：国产片势头强劲票房口碑兼具 实现内容技术双突破
电影市场展现了强有力的发展韧性，国产片占据2022年票房榜TOP10八席，《长津湖之水门桥》以 40.7 亿元成年度票房冠军，《独行月球》《这个杀手不太冷静》位居第二、第三。虽面临困境，2022年电影市场仍有诸多高口碑国产佳作涌现，《人生大事》《万里归途》《长津湖之水门桥》依次位列年度微博评分前三名，榜单TOP10 中包含八部国产片。
电影创作者持续潜心探索砥砺前行，实现了内容题材和工业技术的创作突破，在困难重重之下仍给观众带来了多元、优质的观影体验。现实主义题材表达丰富，在《奇迹·笨小孩》中沉浮于时代浪潮，在《人生大事》中感受人间温情，在《妈妈！》中品味母爱，被《万里归途》的撤侨/涉外震撼，为《断·桥》的人性善恶动容，工业技术则“硬核”升格，《长津湖之水门桥》还原震撼战争实景，《独行月球》开启沉浸式月球探险，《明日战记》创造首部科幻机甲，《新封神榜：杨戬》实现赛博朋克与水墨CG的创新融合。
纵观票房 TOP20 影片的前五位主演，80、70 后占比最高，可见中年演员是票房“扛把子”，90、00 后则占比提升明显且在前二位主演中占比优势更为突出，青年演员在票房头部电影中的参与度提升。导演也呈年轻化趋势，2022 年票房 TOP10 影片中有 6 位导演是 80 后，而去年同期仅 2 位。
作为第一电影用户兴趣社区，2022 年微博电影兴趣用户持续呈现年轻化、高学历特征，女性用户占比同比大增，性别结构进一步趋向均衡，同时高线城市用户占比也持续提升。暑期档为用户互动峰值，《人生大事》《长津湖之水门桥》《万里归途》为电影热度榜前三名，用户喜爱的电影角色则有《万里归途》成朗、白婳、宗大伟，《人生大事》莫三妹、武小文，《断·桥》孟超、闻小雨，《独行月球》独孤月、马蓝星等。
电影：映前花式营销组合拳
“极限定档”成为电影市场在2022年的关键词，对传统电影营销形成严峻挑战，微博则通过热搜霸屏激活全网想看度、平台大号矩阵资源倾力支持、主创对谈直播揭秘幕后、按需定制跨领域深度联动、产品玩法升级等花式产出为深度合作影片赋能蓄力。
2022年，微博在电影口碑营销能力上也有所升级，以此助力影片多维破圈，如结合电影单片物料、主创宣传动作，打造发酵个性化热点及原创栏目，引导站内用户参与讨论与传播；全新推出定制化视频征稿，并在“大V推荐度”基础上升级“微博评分”，联动跨领域生产，全方位助推口碑扩散；打通猫淘小程序，覆盖站内话题、搜索、信息流、直播等全场景，有效带动电影想看及购票转化。
