微短剧真正成为热点，是在2023年11月初。中文在线、天威视讯、龙韵股份、掌阅科技、上海电影、遥望科技等近10个微短剧、影视概念股涨停。一时间，从版权方到制作方，再到发行方，数十家上市公司密集回应了投资者关于微短剧业务布局的提问，得到的多为肯定答复。紧接着，国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）宣布再次开展为期一个月的微短剧专项治理工作，并发布多项管理措施。各网络平台也相继开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作。一时间，各大新闻媒体开始深挖微短剧的前世今生、行业生态。
资本入局、行业监管、舆论关注，微短剧发展正当其时。人人都说精品化、高质量发展是微短剧的必由之路，但理想对照现实，在微短剧真正“做大做强”之前，仍有一些亟待厘清的问题。近日，羊城晚报记者采访了多位微短剧从业者，试图寻找答案。
《招惹》剧照
是微短剧火了，还是小程序剧火了？
“关于微短剧的概念，在业界有界定，但未完全厘清，通常认为每集15分钟以内的网络剧，都是微短剧。”上海衍钧影视文化传媒导演鞠仁曦发现，不少人正在滥用微短剧、小程序剧、短剧等概念，“目前爆火的是属于微短剧概念范畴内的小程序剧。”
目前微短剧有三大主流赛道。第一类微短剧通常每集时长为7至15分钟，在爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站等传统中长视频平台上线，多为30集以内，横屏拍摄，视听与叙事水准对标长剧，例如，腾讯视频去年热度颇高的《招惹》。深圳苏达水文化传媒创始人、资深制片人龙京晶介绍：“这类微短剧同长剧的盈利模式类似，多为平台定制剧，制作方与视频网站分账。”
第二类微短剧通常每集时长为2至5分钟，在抖音、快手等短视频平台上线，多为30集以内，竖屏拍摄。这类剧集一部分依托于MCN机构孵化的剧情号、达人账号等，安排达人拍剧。神狼文化董事长牛建说：“这类剧通常会有明显的广告植入痕迹，有时，我们甚至会直接和电商平台合作。”另一部分是平台与传统影视制作公司合作开发的剧集，如抖音与柠萌影业合作开发的《二十九》。
第三类微短剧是被冠以“投资50万元，8天赚1亿元”等夸张标签，近期备受关注的小程序剧，这类剧集通常每集时长为1至2分钟，在微信、抖音、百度等平台利用小程序上线，多为100集左右，竖屏拍摄。龙京晶说：“这类微短剧同网文小说的付费商业逻辑一样，比如，前几集免费，从第十集开始付费。”例如，号称上线两个月，充值破3亿元的《无双》，就是知名小程序剧。
目前市面上，有人习惯将“微短剧”称为“短剧”，也是一种错误提法。根据广电总局2022年12月印发的《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，短剧也可分三类：一类是20集以内的连续剧，单集时长不定，如12集的《漫长的季节》；一类是《功勋》《在一起》等单元剧，每个“单元”都是一部短剧；一类是单集时长在15至30分钟的连续剧，如22集、每集20分钟的《风月变》。
牛建说：“现在剧集类型、合作模式太多，每家公司都有擅长的领域，找准定位再开拓业务，不要盲目跟风做不擅长的事。”
丞磊
小程序剧成本破百万元，还有没有人拍？
2023年12月中旬，深圳兰心绘制影视文化传媒创始人、资深制片人熊玉兰来到横店，拍一部每集1分钟，总共100集的小程序剧，她说：“我们是团队作战，从编剧团队创作剧本到拍完，最多不超过20天，速度快的话，会在一个月内上线。”鞠仁曦也表示，拍摄团队配置方面，摄影师、灯光、美术、录音、监制等长剧的职能配置，微短剧一个不少：“团队人数10到30人不等，有时一人身兼多职。”
有一天，熊玉兰在横店街头放眼望去，至少有十几个团队在拍微短剧，“横店变竖店，这话不假”。目前，全国的小程序剧出品主要聚集在杭州、西安、重庆、郑州等城市，但拍摄地主要聚集在横店。熊玉兰解释：“横店的摄影器材、服装库、群演、场景、后期公司等环节有集团优势，省去了许多沟通成本。”
熊玉兰表示，很多公司在创作微短剧前，会做市场评估：“我们会关注‘爱优腾’等视频网站的微短剧榜单，也会研究网文网站流行的小说类型，综合评估。比如，最近女频小说点击量高，有些公司会迅速创作女频微短剧，迅速上架。有些公司则会另辟蹊径，回避大热网文题材。”映宇宙集团副总裁兼执行总编辑黄琴介绍，目前映宇宙已出品了古装、现代，城市、乡村，创业、爱情、武侠等多类型的微短剧，“微短剧内容迭代速度快，观众口味变化大，跟风往往意味着失败，只能坚持内容为王。我们与其被动追随市场，不如主动引领市场，只有持续提供足够创新的优质作品，才能不断满足用户需求。”
在剧中安排爆点是微短剧创作环节的必选项，黄琴说：“市面上很多微短剧设置的爆点只有复仇、上位等俗套的爽点，观众一段时间就看腻了。对于专业创作者而言，爆点有多种类型，包括视听冲击、悬念反转、情绪共鸣、回味空间等，只有把握观众的娱乐需求，用精品化的画面、声音、情节去吸引他们，才能构建一系列成功的爆点。”
多少钱能拍一部微短剧？熊玉兰说：“前两年小程序剧野蛮生长时期，传说中5万到10万元就能拍一部，后来，成本涨到20万元、30万元。目前，如果要做精品剧，成本还在往上涨，我在横店听说，有玄幻题材的小程序剧，成本已经接近100万元了。”提高成本是小程序剧精品化路上的一大步，但同时意味着提高了制作方、投资方的风险。秋言影视创始人李剑秋说：“竖屏小程序剧推崇如何让观众爽，但火不火有时是门玄学。”谈及微短剧的整体成本，鞠仁曦说：“观众目前已经对微短剧的质量提出要求，做得太差了没人看，做得好要花钱，但也要承担更大的亏钱风险。所以，即便大家都在呼吁做精品化的微短剧，但也要在可控范围内，不可能每部剧都花几百万元拍摄。”
